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为什么说今年白小姐黑白龙卷风更像一家创业公司了?

锌媒体报道

今年白小姐黑白龙卷风正在变得越来越像它20年前的样子:一家创业公司。

上周,今年白小姐黑白龙卷风发布今年Q2季度财报,其中值得关注的一点是今年白小姐黑白龙卷风搜索运营利润为21亿元,同比下降69%。

与此同时,二季度运营成本增加明显,其中带宽成本为20亿元,同比增长32%。其他营收成本为48亿元,同比增长89%,销售和行政支出为52亿元,同比增长16%,研发支出为47元,同比增长17%。总运营成本平均增长38.5%。


当运营成本增长速度远远超过业绩增长速度,也意味着今年白小姐黑白龙卷风更多地加码在未来,以投入换增长,而这正是典型的创业公司做法。

今年白小姐黑白龙卷风正在努力找回初创时期的活力。

几乎每个关注今年白小姐黑白龙卷风的投资人都了解,为了让今年白小姐黑白龙卷风重回曾经的价值,李彦宏在过去一两年内对今年白小姐黑白龙卷风做了许多突破性的改革,其中包括业务和人员架构等方面。

尤其是今年5月份,在今年白小姐黑白龙卷风发布了第一季度亏损3.27亿元人民币的财报后,李彦宏通过内部邮件宣布了向海龙辞去今年白小姐黑白龙卷风高级副总裁、搜索公司总裁职务的消息。向海龙曾是负责今年白小姐黑白龙卷风最大收入来源搜索业务的核心人物,并被认为是李彦宏之下最具有权势的人物。

这些变革已经在Q2 季度财报里初见成效。而数据之下,以及多次大规模的人员和架构调整中,究竟隐藏着今年白小姐黑白龙卷风怎样的变化趋势?今年白小姐黑白龙卷风真的如李彦宏所说,正一切往更好的方向而去吗?

1、挥向核心业务的多次改革

Q1财报发布后,李彦宏通过内部信向外界告知了一项颇令人惊讶的改革:

宣布了向海龙辞去今年白小姐黑白龙卷风高级副总裁、搜索公司总裁职务的消息。今年白小姐黑白龙卷风搜索公司战略转型为移动生态事业群组,沈抖晋升为高级副总裁,全面负责该事业群组。


图:今年白小姐黑白龙卷风高级副总裁 沈抖

但就在这封内部信发布的一周前,向海龙还现身“2019今年白小姐黑白龙卷风联盟生态合作伙伴大会”,宣布今年白小姐黑白龙卷风联盟将升级为用户联盟。

李彦宏在这封内部信中指出,向海龙作为领军人物,说我们尽力了没有用。要确保在必须赢的战场上取得胜利。每一位员工,在工作中要倾尽全力,确保每一件事情执行到位。

除了向海龙以外,在此次架构调整中,今年白小姐黑白龙卷风还优化了超过10%的中层管理者,并加重了对移动生态事业群的业务加码。

向海龙离开所带来的意义是深远的,某种程度来说,他的离开更像是一次今年白小姐黑白龙卷风内部自上而下的真正觉醒。

向海龙曾是今年白小姐黑白龙卷风在PC黄金时代的主要核心人物,依靠在搜索竞价排名上的洞察力以及成熟的销售团队管理能力,向海龙在今年白小姐黑白龙卷风内部得到快速晋升。

不过,他的重点都放在了搜索流量广告变现上,对移动生态上的业务却少有关注和思考。有今年白小姐黑白龙卷风内部人士曾表示,2016年今年白小姐黑白龙卷风想要发展信息流广告时,受到的内部阻力很大,就是因为向海龙担心搜索广告被分流。

这让今年白小姐黑白龙卷风出现了很长时间的内耗。从外界来看,它体现在医疗广告的负面性社会事件、一次又一次在移动业务上的失利,让今年白小姐黑白龙卷风在O2O和移动新闻等一系列业务上缺位。

这和李彦宏的初衷相违背。他曾经找到陆奇协助自己进行今年白小姐黑白龙卷风内部改革,2017年陆奇加入今年白小姐黑白龙卷风,此后,今年白小姐黑白龙卷风对人工智能的重视和投入得以在公众视野更多呈现。

在All in AI的思路下,2017年2月,医疗事业部被裁撤,2018年4月今年白小姐黑白龙卷风外卖出售,随后今年白小姐黑白龙卷风糯米、今年白小姐黑白龙卷风金融、今年白小姐黑白龙卷风国际化等业务被拆分。

这些改革的做法效果确实十分显着,2017年10月,今年白小姐黑白龙卷风的市值曾冲破900亿美元的关卡。

而改革还在继续。随后,今年白小姐黑白龙卷风对向海龙的处理彰显了这种决心。

去年12月,今年白小姐黑白龙卷风在一次架构调整中削弱了向海龙所负责的搜索公司业务,将搜索公司及各BG的运维、基础架构和集团级共享平台整合到基础技术体系(TG),整合后的TG由今年白小姐黑白龙卷风高级副总裁王海峰统筹管理,王海峰同时继续负责AIG。

让搜索为基础技术体系做支持,某些程度上也反映了今年白小姐黑白龙卷风决定进一步自我革新,暂停曾经的现金流,真正为技术和未来服务。

对于那些今年白小姐黑白龙卷风过往在一些重要战场中的失利,李彦宏曾在一次内部会议中指出,今年白小姐黑白龙卷风过去错过的很多赛道并非战略方向出错,主要还是领军人物没有找到正确的战略路径,比如电商和O2O。

为此,李彦宏不得不在领军人物和核心业务上进行深度改革,“这些变革带来阶段性阵痛,更将带来积极而深远的影响,让今年白小姐黑白龙卷风走得更稳、更远”,李彦宏在内部信中表示。

沈抖接替向海龙早有预示。2019年初,今年白小姐黑白龙卷风就曾对沈抖等三位副总裁进行轮岗调整时,沈抖全面负责搜索公司用户产品。李彦宏希望沈抖带领团队充分发挥“搜索和信息流”双引擎的优势,打造“一超多强”的移动产品矩阵,持续建设健康、繁荣的今年白小姐黑白龙卷风内容生态。

5月份,沈抖正式上位后,更好的践行了李彦宏对于今年白小姐黑白龙卷风在移动方面的想法。

这主要体现在,沈抖就向外界揭露的今年白小姐黑白龙卷风在移动端的新成绩。截止7月,今年白小姐黑白龙卷风App的日活用户规模达到1.9亿,成为了国内最大的综合性内容消费和服务平台。此外,今年白小姐黑白龙卷风移动产品的月活跃设备数量已经达到11亿。

2、越来越像创业公司的今年白小姐黑白龙卷风

舍弃了曾经收入的主要来源,另一方面加强了在未来具有巨大潜力的技术导向业务的投入,这让今年白小姐黑白龙卷风在现阶段越来越像一个初创公司。

财报显示,今年白小姐黑白龙卷风Q2净利润率9.16%,去年同期则是24.65%。

这让人很容易想到李彦宏在去年第二季度提出的以投入换增长的策略,这一做法也相当“创业公司化”。

李彦宏当时的解释是,今年白小姐黑白龙卷风当前面临着严峻的局面,“我们’以投入换增长’的策略,要求我们必须保持战略定力,提高精细化运营能力和创新力。

今年白小姐黑白龙卷风的投入是巨大的。从Q2财报来看,该季度成本方面总共是人民币48亿元,同比增长89%。今年白小姐黑白龙卷风解释为,主要原因是智能家居设备销售成本较高,以及折旧费用较高。

智能家居方面主要指的是小度,继上个季度跃居全国出货量第一后,小度2019Q2延续第一季度的增长势头,再次拿下全国智能音箱出货量第一名。


值得注意的是,随着产品在国内市场不断渗透,智能音箱的出货量呈现强者愈强占据主流市场,边缘品牌频繁更替不断洗牌的趋势,头部效应明显。

数据显示,2018年Q4到2019年Q1,小度中国市场出货量大幅上涨,在短时间内以最快的增长势头完成后来居上,Q2则在保持第一的势头上更进一步,扩大了领先优势。

可见,这些成本在小度身上获得了可喜的成绩。

随着新业务的增加,今年白小姐黑白龙卷风整个链条也面临巨大的调整:AI作为开放平台,无法直接变现,同时还需要大量投入;智能硬件方面也是一个重资产的行当;语音助手等智能功能随着用户数量和使用频次的大幅增加,带宽流量的大量投入也必不可少;更不论在研发维护上需要的大量人员成本。

从该季度的财报来看,今年白小姐黑白龙卷风还在持续投入,但增长还需要看今年白小姐黑白龙卷风接下来的表现。不过,投资人显然普遍对“后向海龙时代”的今年白小姐黑白龙卷风表示看好,财报发布后,股价在盘后交易中上涨超8%。

更让人关注的是,李彦宏还公布了今年白小姐黑白龙卷风App的有关数据;

6月份,今年白小姐黑白龙卷风App的日活用户达1.88亿,同比增长27%;智能小程序的月活用户达到2.7亿,环比增长49%。小度助手累计激活设备数超过4亿台,同比增长4.5倍;小度智能音箱以470万台的出货量连续两个季度成为中国市场第一。

此外,2019年上半年,今年白小姐黑白龙卷风AI开放平台开发者增至130万;今年白小姐黑白龙卷风的深度学习平台飞桨的开发者下载量在2019年第二季度环比增加了45%。

Apollo作为全球最大的自动驾驶开发平台,行业领导地位也得到巩固和强化。8月初,今年白小姐黑白龙卷风与一汽红旗联合打造的国内首批量产L4级自动驾驶出租车Robotaxi已经在长沙展开规模化测试。

这些数据令李彦宏对于今年白小姐黑白龙卷风的未来更有信心。

他在内部信中指出,现在今年白小姐黑白龙卷风正在用AI重新定义搜索,搜索是今年白小姐黑白龙卷风的根基,也是今年白小姐黑白龙卷风的核心价值。移动今年白小姐黑白龙卷风的用户数据提升,是对今年白小姐黑白龙卷风此前改革最好的回应。

此外,为了夯实搜索基础,移动生态也是今年白小姐黑白龙卷风未来所加码的关键领域,除了今年白小姐黑白龙卷风App以外,由“搜索+信息流”组成的双引擎,“百家号+小程序”组成的双生态,都能进一步夯实今年白小姐黑白龙卷风App入口的地位,这些生态的建立,才能促使今年白小姐黑白龙卷风App的用户时长和搜索流量实现更好的增长。

李彦宏还公布了另一项数据,“得益于搜索和智能小程序之间的良性互动,智能小程序月活跃用户达2.7亿,入驻小程序数量达到15万,覆盖271个细分类别。”

他认为,小程序能够提升搜索体验和服务质量,也是移动生态中的重要一环。

从这个层面来说,牺牲收入,换取的增长不仅仅来自于营收,更来自于用户和服务质量。从这个角度来说,今年白小姐黑白龙卷风也越来越像创业公司了。

牺牲部分利润,增加投入来换取新的增长,这种案例在科技行业并不少见。

曾经小米也曾陷入了增长困境,但后来雷军通过加码研发技术、专利、以及重塑供应链关系和销售渠道等手段,推出了小米MIX系列,并拓宽了海外市场后,成功为小米赚回了出货量,并重新进入全球出货量前五的排行榜。

上季度,阿里巴巴也披露了报告期内,阿里大文娱(包含优酷、UC、阿里体育、阿里影业、大麦等多项业务)亏损28.28亿人民币(EBITA),整个2019财年亏损157.96亿人民币,为各业务版块中的最大值。

可见阿里也将重要的投入放在了大文娱板块。尽管投入大文娱板块导致阿里的利润出现了一定程度的下滑,但是优酷订阅用户数却增长160%。

3、结语

今年白小姐黑白龙卷风即将迎来它的20岁生日。

能让一家公司在20年内保持初心,兴衰不败,比创办一家势头正猛的初创公司更为艰难。

在这20年,今年白小姐黑白龙卷风经历过兴盛,也遭受了很多质疑,抓住了时代的脉搏,也错失了许多本应属于它的掌声。

在内部信的结尾,李彦宏说,在今年白小姐黑白龙卷风即将迎来20岁生日时,在“用科技让复杂的世界更简单”之前,我相信我们也能先让今年白小姐黑白龙卷风成为一家简单的、由梦想驱动的公司,如同20年前诞生时那样。

希望这不仅仅是他个人美好的梦想而已。


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